【功能】驰名商标禁用于宣传是其品牌保护功能的回归

    驰名商标禁用于宣传是其品牌保护功能的回归

8月30日上午，备受社会关注的《中华人民共和国商标法》修正案经十二届全国人大常委会第四次会议审议并通过，这是商标法自1982年制定以来第三次修改，新商标法将于2014年5月1日起实施。在这次商标法修正案中，进一步方便申请人注册商标、维护公平竞争的市场秩序、加强商标专用权保护成三大亮点，而企业反响最大的是对“驰名商标”的运用规定，商标法修正案规定驰名商标不能用于广告宣传、展览及其他商业活动中，经营者也不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上。

　　之所以引起这么大的反响，是因为以前企业将驰名商标用于宣传确实对提升企业知名度、提高产品竞争力起到不小的促进作用，有些商场甚至对入场的品牌有驰名商标的大开方便之门。这次修正案的推出，势必使这些原来可以享受驰名商标红利的企业失去了这一优势，最近不少媒体也就此进行了大量的炒作。

　　事实上，驰名商标本质是在法律上对商标进行保护的一种手段，强调国际通行的“个案处理、被动保护”原则，并不体现商品质量和品牌美誉度，它也不是荣誉称号。其真正价值在于在法律保护范围内对商标权益的扩大保护，目的是用来打击侵权行为。但是由于企业对驰名商标的曲解以及有些政府部门奖励制度的推波助澜，使驰名商标的功能本末倒置了，企业将申报和认定当作了目的，而打击侵权却成了一种辅助功能，很少用来维权。他们将“中国驰名商标”印在产品包装上，在宣传、展览和商业活动中对驰名商标肆意宣传，使消费者也误把驰名商标与商品的质量、企业的信誉等画上等号，这又更加剧了企业对驰名商标认定的热度，利用各种渠道和手段去“抢夺”驰名商标屡见不鲜。

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